Dona do Tinder lança app de vídeo para conquistar jovens

A Match Group, controladora do Tinder, apresentou um novo aplicativo para diversificar seu portfólio. Chamado Vividi, o app permite conversas por vídeo entre pessoas desconhecidas e já está disponível gratuitamente para Android e iOS. O desenvolvimento ficou a cargo da Hyperconnect, empresa adquirida pelo grupo em 2021.

Segundo a companhia, o objetivo é promover “interações autênticas” e “momentos imprevisíveis que podem render boas risadas”, priorizando conexões entre pessoas da mesma região. “O vídeo 1:1 surge como resposta a um comportamento cada vez mais presente: a busca por conexões mais verdadeiras. Diferente dos apps tradicionais de vídeo, o Vividi quer estimular laços reais e a sensação de comunidade”, afirmou Linda Kim, CEO da Hyperconnect, em comunicado.

Apesar de privilegiar encontros aleatórios, o app também oferece o espaço Lounge, onde usuários podem visualizar perfis próximos e iniciar conversas. O serviço é restrito a maiores de 18 anos.

O lançamento reflete uma estratégia para atrair a Geração Z, que, de acordo com relatórios internos da empresa, demonstra menor interesse em aplicativos de namoro convencionais. Em carta a investidores no ano passado, o CEO do Match Group destacou que esse público busca experiências “com menos pressão e mais autenticidade”.

O movimento ocorre em um momento de transição para a empresa. Só em 2024, o Tinder gerou US$ 2 bilhões em receita, com 47 milhões de usuários ativos mensais e 10 milhões de assinantes pagos. Ainda assim, pesquisas internas apontam que 75% dos jovens brasileiros relatam sentir solidão com frequência e recorrem a ferramentas digitais para suprir a falta de companhia.

Além da queda de interesse entre os mais novos, o modelo atual também enfrenta críticas entre usuários mais velhos, que reclamam da dificuldade de encontrar bons parceiros, mesmo pagando. Especialistas apontam um dilema de negócio: quanto mais o aplicativo facilita a formação de casais, menor é o tempo que as pessoas permanecem ativas na plataforma.

Por: Notícias ao Minuto Brasil